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  • CBA联赛迎来飞速发展一年>>
  • 联赛品牌+球迷文化渐形成>>
  • 脱鞋闹剧引发展与规则讨论>>
  • CBA新商务权或迎天价合同>>
  • 联赛为国家队输血还需时间>>
  • 您对这一年国内篮球有何印象?>>

  中国体育产业真正的顶级IP只有中超和CBA。当2015年9月中超转播权卖出5年80亿的天价后,2017年4月CBA新一轮版权之争必定延续资本热潮。在2014年国务院颁布46号文件后,人们对内容的需求从早年的网络文学,到电视综艺和影视剧,如今又延伸到体育赛事。在各种背景下,今年11月CBA公司正式挂牌成立,标志着管办分离迈出最重要一步。在向资本妥协的同时,CBA正飞速发展……【网友评论】

  总有人说,CBA并不是真正的职业联赛,从规则制定到执行都充满漏洞和不足。1个多月前易建联闹出的“球鞋门事件”,等于中国篮协自打嘴巴。但是,你真正了解CBA吗?CBA成立于1995年,其前身是甲A联赛,经过20多年的发展,已是中国最高等级的篮球联赛。与成立超过70年的NBA相比,尚处成长期的CBA确实存在诸多不足。在热钱不断涌入的外部环境下,CBA近些年的飞速发展和资本市场释放出的信号挂钩。姚明不仅是上海男篮投资人,还是CBA公司副董事长,他明白CBA要想成为仅次于NBA的世界第二职业篮球联赛,需要资本的介入,这也是CBA公司成立的初衷--通过出售商务运营权,让CBA基础设施得到改善。


  回过来看阿联脱鞋,这是他背后赞助商与CBA赞助商之间的博弈。之所以引起如此大反响,因为外界对CBA的关注度越来越高。而对还没有入局的投资人而言,他们都想在未来的CBA分一杯羹。这是时代的进步--2014年10月,中国篮协宣布自14-15赛季开始,全面引入录像回放制度,但每队每场只有1次。来到本赛季,录像回放开放,逐渐与NBA接轨。


  我们能看到CBA种种可喜的新变化。一年前,当录像回放时,裁判和两队教练都会涌到技术台,而用于回放的小屏幕正对着观众席。换言之,当观众第一时间看到回放时会进行干扰,教练们也会“指手画脚”影响裁判判断。还记得上赛季半决赛首场广东队与辽宁队最后时刻的判罚闹剧吗?当值主裁在看了录像回放后仍维持原判,给出的理由是现场只提供了一个角度的画面;而这场比赛央视面向全国直播,给出了三个不同角度的画面……这一季,CBA现场机位多了,回放时小屏幕面向球场内,而且还有保安在场边维持秩序。这样的场景,与NBA越来越接近,自然争议判罚越来越少,这显然是CBA在飞速发展中的进步。


  中超达成5年80亿的天价版权后,各队投入增加的同时,在裁判、转播、赛区服务和软硬件设施等四大方面都有了进步。CBA公司将在明年尝到甜头,同时各方面也会跟上时代的要求。


  事实是,CBA公司成立后,给处于变革中的CBA带来了新的活力。这主要体现在三方面--第1是,外援从纯得分手变成核心领袖,斯蒂芬-马布里、吉默-弗雷戴特和贾马尔-富兰克林是其中的代表。第2是球场新风气,上海队外援盖尔雄-亚布塞莱在客战辽宁队时的一次“暖心之举”,为对抗激烈的CBA传递了正能量。知道吗?上赛季CBA开出了20张罚单,20支球队中只有4支球队保持了清白,“球员冲动、球队管理层任性、球迷言行失控”,这一系列的不文明行为不仅阻碍了联赛的发展,更让CBA的品牌形象大打折扣。


  第3是CBA公司成立后,中国篮协将办赛职能全部移交,将只发挥监管的作用。可以预见,CBA职业化进程和下一个商务周期的品牌价值或将迈上一个新的台阶……【详细

  当球迷文化逐渐建立,CBA联赛开始有了自己的品牌。这里所指的品牌并不是那些不差钱的赞助商,而是一些CBA最具关注度的对决。事实是,无论外界对CBA有怎样的诟病和不满,这项中国最高等级篮球联赛依旧有庞大的市场和球迷群。相关数据显示,15-16赛季央视CBA直播平均收视率达到0.72%,连续2年上升10%,整体收视高于NBA和中超。


  以10月31日-11月6日为例,CCTV5收视TOP10,广东队VS辽宁队的收视率为0.71%,高居首位;同期的中超颁奖盛典,收视率是0.42%位列NO.6。而在地方体育频道,CBA赛事收视率同样位居前列。再回到2016年第一季度,CCTV5收视前10中,有6场CBA,其中CBA总决赛第5场的收视率高达1.77%,排在一季度收视第2名,仅次于2016年世乒赛男团决赛。在CCTV5,15-16赛季CBA累积收视率达到9.06亿,相比14-15赛季的7.45亿,增加1.6亿人次。权威机构相信,这一季CBA的收视比上赛季又有所增涨。由此可见,篮球运动群众基础广泛,CBA的品牌价值丝毫不逊于中超。而中超和CBA,是中国体育产业仅有的两个真正顶级的IP。


  说起CBA,更多人想到的是京粤PK。这是目前CBA最受瞩目的顶级较量!2012年总决赛,当北京队将主场从首钢体育馆移至五棵松时,CBA来到了更大的舞台。今年12月2日,京粤大战前,斯蒂芬-马布里在个人公众号上写了这么一段话,“广东队是最好的对手。”那个夜晚,五棵松的上座率达到北京队本赛季上半程最高,球迷的热情从第1分钟就被点燃。而比赛期间,广东队主帅杜锋疑似向老马伸腿的小动作,以及老马怒撞杜锋的回应,都是这出剧本的高潮部分。真正的篮球迷,有谁愿错过这样的大戏?


  目前CBA20支球队,有3支球队拥有超过1万人的超级球馆,分别是北京队、广东队和深圳队。青岛队在麦蒂加盟那年,曾将主场设在能容纳1.25万人的国信体育馆。相信随着CBA越来越职业和受瞩目,各队都会扩充主场球馆,满足各方需求。以上海队为例,如果姚明的球队延续本赛季疯狂,未来主场还会设在仅能容纳6000人的源深体育馆吗?在太原、本溪和成都等地,每场CBA都爆满,观众们对篮球的热情超乎想象。


  这其中,球迷文化正逐渐建立。就好比,提起山西球迷,就会想到“闹他”;辽宁球迷,响亮的主场口号是“削他”;四川球迷是“雄起”、山东球迷是“办他”……这些极具特色的beat LA,是将地方特色与CBA结合起来的一种赛场文化。


  在CBA,还有一些精彩对决不逊于京粤PK,就好比疆粤、京疆、京辽和辽粤等等。正是这些火爆的焦点战,成了CBA联赛的品牌。


  球迷们是可爱的。本赛季第19轮,新疆队客战天津队,到场的500多位新疆球迷将葛沽体育馆变成了“红山体育馆”。这是球迷的力量,也是球迷文化的建立。CBA不只有竞争,还有温情,这一季当刘炜以竞争对手身份客战上海队和新疆队时,他都在昔日主场享受到球迷的欢呼。


  这就是篮球的力量,也是CBA品牌真正的价值所在……【详细

  当易建联在一场全国直播的比赛中脱鞋并丢鞋,从中引申出的“球鞋门”,对CBA未来的发展有警示作用。这是阿联个人赞助商与CBA联赛赞助商之间的博弈,能凸显出CBA发展与老规则的不匹配。这起事件,球员、赞助商和中国篮协都有责任,直接拉低了CBA的品牌价值。这场商业斗争引发的闹剧,值得深思。


  本赛季不仅是中国篮协与盈方(商务开发和电视转播)合同的最后一年,也是李宁5年20亿赞助合同的最后一年。今年李宁回收所有球鞋权益,明确规定本土球员必须穿李宁球鞋才能上场打球。这种大包大揽遭致非议,但因为有合同在身,所以签约其他球鞋品牌的球员只能遵守。不曾想,阿联回归后制造的闹剧,将事件放大。


  先来科普一下,李宁在2012年休赛期成为CBA装备商以及合作伙伴,这期间(5年)球员没有个人球鞋权益。这份每年4亿的合同,CBA各家俱乐部和球员都是受益方,因为20家俱乐部每年可以得到1500万左右的分红。要知道,新疆队三连亚时代,CBA每年分红仅100多万。站在俱乐部的角度,有了这笔分红,可以缓解运营压力,也能给球员多发些奖金,还能改善客场旅程条件和训练环境。这么说来,5年20亿确实有部分落到了球员的口袋。


  之前几年,也有球鞋风波,但中国篮协有特许贴标权益(每年递减);也曾出现过宁可罚款也要穿个人签约品牌球鞋的事情,诸如13-14赛季当时在北京队打球的李学林。“球鞋门”后,中国篮协开出罚单--阿联遭禁赛1场,同时广东队被罚5万元。这在外界看来,处罚过轻,但好在事情已经过去,阿联本赛季剩余联赛都将穿李宁球鞋。


  阿联事件是一个很好的契机,让CBA跟随NBA职业化脚步,从而让联赛更健康和长远的发展,摆脱那些老规则。可以这么说,下一份装备商合同,CBA公司不会大包大揽,肯定会考虑适当开放球鞋权益,以满足各方需求。在NBA,因为球鞋权益属于球员个人,所以根本不会出现类似阿联这种情况。中国篮协有自己的考虑,毕竟有个人球鞋合同的球员并不多,大多数球员没有自己的赞助商。


  球鞋对篮球运动来说非常重要,舒服不舒服,适合不适合,只有球员自己知道。这就引申出另一个问题--CBA保险制度不完善。一名球员受伤,导致职业生涯受到损伤,承担结果的是他自己。这也就是为什么,球员寻求最适合自己球鞋的原因。如果CBA的后备保障能跟上,像NBA那样职业的话,出现闹剧的几率就会很低。


  CBA所处的时代正在飞速发展,价值也在飞速上升。之前20多年,球员权益根本不在球员手中。就好比,CBA要求国内球员必须穿联赛赞助商产品,本身就不合理,因为球员的利益被剥夺。但另一方面,正是中国篮协的大包大揽,才让CBA有了今天的繁华。


  从管办分离成立CBA公司开始,真正的职业化被摆上日程……【详细

  自2014年10月20日46号文件出台后,短短两年时间,更多资本的注入,让体育产业的概念火遍整个中国。中超这个顶级IP,版权招标的结果让所有人吓了一跳--5年80亿人民币!政策、投资和市场,让资本瞄准下一个顶级IP--明年3月,CBA与盈方中国的商务运营合同将到期。新一轮商务开发周期下的CBA整体价值,包括版权将迎来持续爆发!


  除了盈方,李宁公司在2012年所签的5年20亿赞助合同也将到期。当时5年20亿被视作天价,要知道之前安踏每年的赞助额仅为2000万。现在呢?当本赛季李宁回收球鞋权益,让CBA每名本土球员都必须穿李宁球鞋时,不禁让人发出这样的感慨--下一份CBA赞助合同一定会让人吃惊!这也就是为什么,在易建联闹出球鞋门事件后,李宁坚持不让步的原因所在。


  先让我们来看看CBA招商的现状。近些年CBA赞助商数量稳定在24左右,最多时曾达到26家,年平均收入为6.36亿,除去每年需交给中国篮协(3.36亿),以及其他运营和税费成本,盈方每年通过CBA获得的净收入约为1.5亿。以15-16赛季为例,CBA的版权费总额约为6000万。招商方面,目前CBA招商分成4个级别:官方战略合作伙伴(4亿/年)、官方合作伙伴(平均2000万/年)、官方赞助商(平均1000万/年)、官方供应商(平均500万/年)。


  11月22日,CBA公司正式成立,中国篮协占股30%,其余20家俱乐部各占股3.5%(合计70%)。管办分离,意味着在新的周期下,CBA版权和招商权将切割开,也就是CBA赞助商数量范围将不可避免受到限制。值得一提的是,在中国篮协和盈方近些年赚的盆满钵满之时,CBA各家俱乐部却连年亏损。可以预计,CBA公司在外包CBA招商权时,不会满足2012年所签的那份平均每年3.36亿的报价。保守估计,新周期下报价或实现翻倍,达到平均每年8亿元。


  回到CBA本身,2005年当盈方与CBA签下平均每年650万美元商务运营合同时,CBA各队平均支出1500万。来到2010年,各队平均支出涨至2500万。2012年3500万……近些年,CBA支出进一步上涨,如今各队平均支出达到7000万,甚至个别豪门球队支出达到1亿元。可见在CBA迎来全新商务周期的同时,各队的支出也会继续攀升,这对各家俱乐部来说将面临考验。


  CBA在准入制的推动下,各家俱乐部采取了股份制改造,最终都成立了在工商部门注册的、具有企业法人性质的职业俱乐部,一举理清了CBA各家俱乐部的资产性质,从而为俱乐部吸引新股东或转让,甚至是上市打下基础。截止目前,CBA已有佛山龙狮(如今的广州证券)、天津荣钢和江苏同曦三家俱乐部申请在新三板挂牌。如果这三家俱乐部能在CBA明年全面升值前挂牌成功,那对资本市场而言无疑非常值得抄底。这三家俱乐部,值得CBA其他球队参考和效仿。


  相信未来会有更多人想分CBA这杯羹。中国篮协副主席、CBA公司董事长李金生已经公开释放CBA扩军信号,“联赛还要扩军。12支俱乐部的时候,季后赛是8支球队;20支球队也是8支。也许今后,会发展到16支球队进季后赛,很多事情都在有序进行中。”有消息源指出,17-18赛季后CBA或再次扩军!


  在CBA公司成立后,势必会吸引更多资本的介入。甚至一些二级市场上的资本会寻求投资一些拥有CBA概念的外延A股,这可以分为两类:一类是CBA俱乐部所属的母公司名下有其他上市公司;另一类是与CBA有合作关系的上市企业。还有当下,投资NBL回报率高。NBL是中国次级篮球联赛,而每年CBA扩军,往往都是从NBL选拔球队。


  CBA价值正越来越大。下一个商务运营合同会是天价吗?让我们拭目以待……【详细

  CBA为国家队服务和输血,这是联赛成规模后的自然现象,也是所谓的良性循环。这是一种水到渠成的状态,但现在情况并不是这样--CBA重用外援,国内球员被角色化,这导致恶性循环,联赛无法与国家队挂钩。这方面,中超是前车之鉴。当资本逐渐进入CBA之时,对中国男篮有利有弊,关键是如何把握时机。


  2016年国际足球市场出现了诸多中国资本的身影。根据统计,目前海外有20家足球俱乐部被中国资本控股或持有。与此同时,热钱不断注入中超,给中超蓬勃发展带来了契机。只是,这并不等于中国足球的腾飞。中国男足几乎无望杀进2018年俄罗斯世界杯决赛圈,这就是最好的证明。CBA也一样,管办分离成立CBA公司,标志着CBA向着职业化迈出了重要一步。不远的将来,新一轮CBA版权必将创下历史新高,甚至有可能匹敌中超5年80亿。但回归本质,CBA真的能为中国男篮输血吗?这是长期的积累,也是中国篮协学习的过程。


  现在的情况可以说正好相反,是国家队为CBA服务。每年休赛期国家队大规模集训,目的是来提高本土球员的基本功和体能。反观欧洲以及美国,他们国家队的集训时间其实并不长,却为何成绩能提高?归根结底,还是联赛具有竞争力,让球员们得到锻炼。如此一来,联赛自然能够服务国家队。2015年亚锦赛,当宫鲁鸣带上赵继伟,你能想到14-15赛季鞍山保罗场均仅出场8.1分钟吗?有趣的是,当时赵继伟在辽宁队打替补,却在国家队打首发……


  目前的CBA,还是外援的天下。也就是说,一支球队拥有两名或三名出色外援时,便能在CBA取得佳绩。四川队上赛季坐拥三外援,结果队史上首夺CBA总冠军。这一季只有双外援,四川队上半程仅9胜10负,排在积分榜第11位,季后赛前景堪忧。


  本赛季CBA前19轮,各项技术统计榜,只有周琦的盖帽排在所有球员之首;其他数据的领跑者都是外援,这是CBA的尴尬,也是本土球员和中国篮球的悲哀。


  全是坏例子?也不尽然!翟晓川本赛季在北京队获得了大量出场时间,并在队中扮演重要角色。目前,翟晓川的场均得分和助攻均创下CBA生涯新高,而这能帮助他在国家队占据一席之地。与2015年亚锦赛相比,很明显能看出现在的翟晓川能力更强了,这是联赛带给他的蜕变。郭艾伦也是,在CBA的历练帮助他在国家队层面上进步,如今已是公认的亚洲第一控卫。


  CBA是商业联盟,一切从市场出发,外援能满足职业联赛的观赏性,保持CBA的竞赛水平。在NBA和欧洲联赛,都不限制外援。对CBA各家俱乐部来说,必须在青训和梯队建设上下功夫。上海队这一季的成功,双外援给力是主要原因,但也不能忽视翟逸等年轻一代的崛起。放眼现今CBA,上海队是青训做的最好的俱乐部之一,这方面必须为姚明点赞!


  CBA不是没做出改变,从14-15赛季起实行末节单外援政策,主旨就是让更多本土球员受益。


  现在来看,CBA将迎来新一轮周期,这也是改革的最佳时机。何时CBA真正能为国家队输血,也就标志着中国篮球重新成为亚洲篮坛的绝对霸主……【详细



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